|
|
El passat dijous 13 de juny, Comertia va organitzar una nova sessió de digitalització, en aquest cas sobre Marketplaces. El workshop es va dividir en 4 parts:
- Visió general sobre marketplaces, a càrrec de Laura Muñoz i Nacho Roses de Roca Salvatella.
- Què m’estic perdent si no venc a Amazon, de la mà de Miguel de Reina, de Brainy Comerce.
- Experiència Boboli, a càrrec de Sandra Zárate i Xavier Lorente.
- Debat i intercanvi entre assistents.
Durant la primer part de la sessió la Laura Muñoz de Roca Salvatella ens va oferir una visió general sobre els Marketplaces, amb dades, rànquings i mapa europeu i internacional de les principals plataformes avui. Si bé no existeix una única resposta sobre si cal estar o no en un Marketplace, perquè depèn dels objectius i de diferents factors, segons Laura Muñoz va recomanar als assistents no entrar a un Marketplace amb tot el catàleg, és a dir, seleccionar amb quins productes entrar, d’aquest manera s’evita el risc de pèrdua de control. Hi ha plataformes que també són fabricants s’han donat casos d’èxit de venda en què s’han copiat els productes.
La segona part de la sessió va anar a càrrec de Miguel de Reina, de Brainy Commerce qui també va fer una interessant ponència sobre “Què ens perdem si no venem a Amazon?”. Algunes dades:
- Amazon no és un Marketplace, són 15 marketplaces locals.
- +320 milions d’usuaris.
- +130M facturació Europa.
- 25,6M facturació a Espanya.
- + 100M subscriptors prime.
- + 5.000M productes
- 700 centres logístics
- 19 països
El ponent va culminar la sessió amb l’aportació de 5 errors comuns i 5 encerts molt recomanables.
Després d’aquesta ponència vam tenir l’oportunitat de comptar amb l’experiència real a marketplaces de Boboli, a càrrec dels seus responsables de l’àrea digital, que van compartir amb els assistents de Comertia la trajectòria de la marca infantil als marketplaces internacionals.
Finalment, la sessió va culminar amb l’intercanvi de dubtes i experiències entre els assistents. |
