|
|
Comertia va encarregar a la consultora KISS Retail Management Consulting (Ebeltoft Group-Spain) l'elaboració d'un estudi amb l'objectiu de conèixer empreses amb marques posicionades per raó dels seus valors com a factor de competitivitat. El president de Comertia, el Sr. German Cid, va fer una introducció per a plantejar els objectius de l'estudi i exposar la necessitat dels retailers de buscar vies de diferenciació i connexió amb els clients a través de la gestió i comunicació amb valors.
La cobertura d'anàlisi de l'estudi ha estat de 15 països, identificant 130 casos empresarials, dels quals finalment s'han seleccionat i desenvolupat una mostra de 40. A partir d'entrevistes personals amb directius i de fonts secundàries, s'ha pogut realitzar un estudi comparatiu entre les empreses seleccionades, arribant a segmentar els seus valors com a factors de competitivitat en 5 grans categories:
- Planeta i medi ambient: accions de sostenibilitat dirigides a tenir cura del planeta.
- Desenvolupament social: iniciatives per ajudar a les persones més necessitades.
- Comunitat local: projectes que milloren la comunitat local, de proximitat tant en l'àmbit social com mediambiental.
- Cura dels treballadors: programes dirigits a millorar el benestar dels empleats.
- Ètica empresarial: forma de treballar ètica, transparència i comerç just.
Les empreses de Comertia que van participar a l'estudi van ser Misui, Udon i Veritas. A la trobada de premsa van assistir el director general de Misui, el Sr. Joan Gomis, el director d'operacions d'Udon, el Sr. Ricard Garcia, i el director general de Veritas, el Sr. Silvio Elias. També van ser-hi presents a més del president de Comertia, el Sr. German Cid, el vicepresident de Comertia, el Sr. Benito Garcia, i la directora general, la Sra. Elisabet Vilalta. |
